Blog di Delta Marketing su siti internet e comunicazione
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Promuovere il sito tramite la scelta di un nome facile da ricordare
Nov 20th
Più è facile da ricordabile il nome del vostro sito internet, più visitatori riuscirete ad attirare. Infatti quando tenteranno di cercarvi molti digitaranno il nome del vostro sito seguito da .com o .it. ; ma dato lo scarso numero di nomi brevi e immediati, spesso si opta per un nome non proprio intuitivo.
Sebbene sia grandioso avere un nome descrittivo cosicchè i visitatori si facciano un’idea di cosa offrite, ciò non è essenziale. Prendete per esempio il nome ‘Apple’, non ha nulla a che fare con i computer, e Amazon è solamente una regione della giungla del Sud America.
Se non potete registrare il nome più corto e facile da ricordare potete usare lo slogan che normalmente utilizzate insieme al vostro marchio. E ricordate, potete potete far puntare quandi nomi a dominio volete al vostro sito, per cui trovate tutte le variazioni possibili per il vostro nome a dominio.
Aggiornare per attirare più visitatori
Nov 20th
Aggiornare per emergere
Il lavoro sul vostro sito non deve terminare alla pubblicazione dello stesso; infatti più frequentemente lo aggiornerete, più visitatori attirerete sullo stesso.
Immaginate il seguente scenario; il vostro sito è frutto di un attento lavoro di marketing, i vostri contenuti sono grandiosi, la pagina è ottimizzata grazie all’utilizzo sapiente di keyword e il vostro posizionamento risulta essere tra i primi 10 siti del vostro settore; ma dopo pochi mesi, i vostri contatti stanno diminuendo; cosa può essere andato storto?
Probabilmente il sito non può permettersi di rimanere inalterato, aggiornamenti mensili non sono sufficenti in un periodo di “instant publishing”. Per mantenere i visitatori e attirarne di nuovi dovete aggiornare il vostro sito ,e in particolare la prima pagina, molto frequentemente. E per frequente intendo giornalmente.
Ci sono vari modi per fare ciò: se avete un sito di commercio elettronico che offre prodotti e servizi potete ciclare differenti offerte giornaliere. Oppure potete fare in modo chela vostra pagina mostri automaticamente contenuti differenti ogni volta che vine visualizzata. La visualizzazione di una testatina con delle news è un altro buon sistema; se riuscite a trovare un sito del vostro settore che offra news in formato RSS potreste implementare un link alle stesse.
Ma non c’è nulla di megio che generarsi personalmente i propri contenuti. Sistemi CMS permettono l’aggiornamento semplificato dei siti, permettendo di gestire i contenuti direttamente da un database e richiedendo solamente la definizione del layout di pagina durante la strutturazione del sito. I Blog sono un altro valido sistema, caratterizzati da un linguaggio meno formale rispetto ad un sito istituzionale, offrono una struttura che permette la lettura dei contenuti tramite programmi RSS che aiutano i visitatori a tornare sul vostro sito.
Un’estensione per controllarli… una per correggerli..
Nov 20th
Se siete sviluppatori web e in special modo se programamte utilizzando fogli stile CSS non potete non provare l’estensione Web Developer di Firefox scaricabile da questa pagina.
Una volta installata una nuova barra strumenti apparirà all’interno del vostro browser e vi metterà a disposizione tantissimi e utili strumenti per ottimizzare o editare le vostre pagine. Io ho apprezzato in particolare una funzione che permette di editare in tempo reale i CSS di una pagina visualizzando in anteprima il risultato direttamente nella vostra pagina e permettendovi di salvare il nuovo CSS! Altre funzioni permettono il controllo di vare elementi quali from, immagini dimensioni della pagina e molto altro ancora da scoprire!
Leggere file di testo da database Access e ASP
Nov 20th
E’ una soluzione che utilizzo spesso quando ho necessità di leggere e soprattutto filtrare, all’interno di pagine ASP, dei dati che si trovano in un file di testo. Spesso si tratta di file esportati da gestionali o magari provenienti da una stazione meteo. Questi file sono pubblicati automaticamente sul server dell’applicazione, tramite un apposito programma schedulato.
Una volta che sono sul server utilizzo un database Access contenente una tabella collegata al file che mi interessa leggere; non potrò in tal modo modificare i dati presenti nel file, ma l’utilizzo delle query SQL eseguite dalle pagine ASP è molto più pratico degli strumenti messi a disposizione da ASP per la lettura e la ricerca di dati in file di testo; inoltre posso continuare a pubblicare versioni dei file di testo aggiornate e i dati saranno subito disponibili in Access senza bisogno di importazioni.
E’ importante prima di pubblicare il database creato con i relativi file di testo collegati, ricostruire in locale il percorso assolto che avranno sul server, altrimenti il file Access non riuscirà a rintracciare i file di testo una volta che pubblicheremo il tutto sul server.
Riprogettare la Home page
Nov 20th
Finalmente ne ho avuto il tempo… ho rifatto la prima pagina del sito internet aziendale, impegni ricorrenti avevano più volte posticipato l’iniziativa che ormai era stata rimandata troppo a lungo. Voglio prendere esempio dal lavoro fatto per mostrare quali sono gli elementi che devono essere tenuti inconsiderazione durante un lavoro di questo tipo.
Premetto che con il passare del tempo non ero più soddisfatto della home page del mio sito, appraiva invasa da annunci, novità e servizi che a mio modo di vedere disturbavano troppo il visitatore.
Mantenendo lo stesso stile mi sono per prima cosa occupato dei contenuti eliminando tanta aria fritta relativa alla presentazione dell’azienda, l’obbiettivo principale era dare al visitatore un’idea chiara di cosa ci occupiamo senza obbligarlo aleggere righe e righe di testo. Ho quindi optato per mettere subito inevidenza il nostro prodotto principale, ossia il sito internet, e a fianco di questo un breve testo chiarisce la nostra area d’azione.
Subito sotto ho ritenuto valesse la pena di mettere in risalto le due aree più visitate del sito ossia il portfolio dei siti realizzati e la progettazione di loghi.
Inparticolare la prima area illustra immediatamente il nostro vantaggio competitivo “Sceglici per competenza, qualità e professionalità…”, ci presenta all’utente tramite la qualità dei lavori realizzati e inviata lo stesso ad agire chiedendo un preventivo gratutito.
Nella parte inferiore della pagina ho invece ritenuto opportuno ricavare uno spazio per dare risalto ad altri servizi da noi offertiti.
Infine nella barra di destra verranno ancora presentati i link agli ultimi lavori realizzati, con l’obbiettivo che proprio la qualità di questi ultimi invoglio il visitatore a stabilire un contatto.
Ottimizzare i contenuti per migliorare il posizionamento
Nov 20th
Potrebbe sembrare un’affermazione banale, ma l’ottimizzazione dei contenuti è uno dei migliori sistemi per ottenere un buon posizionamento. Ogni pagina del sito deve contenere una quantità consistente di testo, la cui qualità deve essere naturalmente rilevante dal punto di vista informativo in riferimento ai termini di ricerca per i quali puntate ad apparire nei primi risultati.
Ovvero possiamo riassumere questo passo dicendo che è importante ottimizzare il modo di scrivere testi all’interno del nostro sito facendo in modo che le parole utilizzate per comporre il testo siano quelle più utili al visitatore e probabilmente quelle che utilizza durante la ricerca.
Ad esempio è inutile scrivere una news del tipo;
“SILENTWALL non improvvisare,affidati ad un prodotto professionale! ”
quando potremmo scrivere
“SILENTWALL Sistemi di controparete attrezzabili e fonoassorbenti”
Frequenza e prominenza delle keyword
Non è sufficiente inserire correttamente i tag TITLE, DESCRIPTION e KEYWORDS se poi all’interno della pagina queste parole non compaiono.
La frequenza, come è facile intuire, indica il numero di volte che un termine è ripetuto all’interno di una pagina, ed è un parametro spesso utilizzato dagli spider dei motori per valutare la rilevanza dei contenuti di un sito.
La prominenza è invece relativa alla posizione delle keywords all’interno della pagina, ovvero in base a questo elemento considerato dagli algoritmi dei motori, vengono valutate più rilevanti le parole chiave inserite nel “TITLE” e nei meta nei meta tags, quelle presenti negli Heading (“h1″, “h2″ ecc… ovvero i titoli usati per la formattazione interna dei testi), nei links ipertestuali, quelle poste nella parte alta della pagina, all’inizio dei paragrafi o evidenziate in neretto (“b”).
Utilizzare le Doorway pages
Nov 20th
Le Doorway Page sono delle pagine HTML dotate di contenuto ottimizzato in modo specifico verso uno o più motori di ricerca che, automaticamente o no, rimandano all’home page del sito che si intende promuovere.Il fine delle doorway page è quello di raggiungere il massimo posizionamento negli indici dei motori su determinate chiavi di ricerca ed avere così maggiori possibilità di visita per il sito cui sono collegate.
Sono anche conosciute come come door pages , jump pages , gateway pages , entry pages e con altri nomi, sono pagine integrative di supporto al posizionamento ottimale del sito. Gli utenti, in genere, accedono a tali pagine dalle ricerche effettuate sui motori e non da link presenti sul sito.
I motivi per cui si usano le doorway sono tantissimi, ad esempio si usano le doorway page si intende promuovere un sito con una grafica che non permette l’ottimizzazione a livello di codice.
Queste pagine si usano anche per inserire link ad altre pagine e ad altri siti aumentandone la popolarità. L’uso corretto di questa tecnica può portare ad ottimi risultati.
Le doorway pages generalmente non sono considerate spam dai motori di ricerca quando vengono utilizzate correttamente dando informazioni utili, contenuti informativi validi ed elementi grafici contestuali a quelli del sito. Tuttavia c’è una crescente tendenza nel considerarle con un pò di scetticismo, poiché alcuni utilizzano le doorway non per offrire contenuti interessanti per i visitatori, ma solo parole chiave e collegamenti ipertestuali studiati per aumentare in modo artificioso la rilevanza della pagina agli occhi dei motori di ricerca.
Le landing pages
Nov 20th
Come dice la parola “landing page” significa pagine di atterraggio, ossia sono quelle pagine alle quali vogliamo arrivi l’utente. Le landing page sono studiate per presentare un “prodotto” o un “servizio” e devono “spingere” l’utente a compiere un’azione.
Tutti i siti hanno bisogno di landing page, le landing page potrebbero essere realizzate per spingere un utente a richiedere un preventivo, effettuare un ordine, iscriversi ad una newsletter, ecc. Sono quindi le pagine del nostro sito verso le quali dobbiamo guidare i nostri visitatori.
Le landing page possono anche essere utilizzate come punto di arrivo di un utente sul nostro sito. Immaginiamo di effettuare una campagna pubblicitaria, sia essa cartacea, sotto forma di newsletter o altro, potremmo creare una pagina dedicata all’evento, prodotto o servizio pubblicizzato e fornire all’utente il link diretto a tale risorsa. Avremo così una landing page a tema con quanto pubblicizzato e direttamente raggiungibile dal web. Monitorando gli accessi alla stessa avremo anche modo di verificare l’effettivo ritorno del nostro investimento pubblicitario.
E’ inoltre fondamentale che la landing page sia ben strutturata e quindi se dovessimo costruire una landing page per far iscrivere utenti alla newsletter, dovremmo creare una pagina apposita che spieghi che informazioni riceverà
l’utente, come iscriversi, come cancellarsi, informazioni sulla privacy, indicare che il servizio è gratuito, mettere in evidenza l’inesistenza di spam, una demo on-line ecc.
La frequenza di aggiornamento per migliorare il posizionamento
Nov 20th
Di fondamentale importanza per guadagnare e mantenere un buon posizionamento è il frequente aggiornamento dei contenuti del proprio sito, un sito “vivo” che modifica i contenuti, siano essi news, prodotti o altro, è un sito che ha qualcosa da comunicare e quindi probabilmente ricco di notizie utili per il visitatore, viene quindi monitorato più frequentemente dal motore di ricerca e il suo posizionamento migliora .
Poche news ma sempre nuove
Dalla nostra esperienza possiamo affermare che è più redditizio inserire all’interno del nostro sito pochi contenuti per volta, ma con costanza, piuttosto che effettuare grossi aggiornamenti una volta ogni tanto. Meglio organizzarsi quindi per una pubblicazione periodica e frequente dei contenuti, magari anche conservando delle news per una successiva pubblicazione.
Questo sistema permette anche di offrire al visitatore pagine di news più semplici e leggibili, composte anche solamente da 2/3 novità piuttosto che una pagina con 20 nuove news che confondono e si rubano visibilità a vicenda.
Leggere dati da un database MySQL in Access
Nov 20th
Avendo la necessità di sviluppare una soluzione che permettesse ad un cliente di leggere dati presenti in un database in formato MySQL in maniera semplice ed immediata permettendo agli utenti di sviluppare query e report con la semplicità con cui si realizzano in Access, abbiamo testato con successo il componente MySQL Connector/ODBC 3.51 scaricabile con licenza Open Source dal sito http://dev.mysql.com .
Il componente in questione permette di configurare una connessione ODBC di sistema tramite la quale collegare all’interno del database Access le tabelle presenti in MySQL. Potremo in questo modo trovare nelle tabelle collegate di Access dati aggiornati in tempo reale con quelli provenienti dal database MySQL, quindi disponendo di una soluzione completamente diversa da quella offerta dall’importazione di tali dati.
Potremo inoltre utilizzare le funzioni classiche di Access quali query, maschere, report, ecc per modificare, selezionare, stampare i dati del nostro database, ritrovandoci le modifiche apportate all’interno del database MySQL di partenza.
